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大隱住朝市,小隱入丘樊。丘樊太冷落,朝市太囂喧。無論王石、馮侖、任志強,還是近日茶水風波的宋衛平,中國地產黃金一代或無奈於歲月,或禁錮於規

堅決叫停,並著手制定解決方案、推進落實、甩掉包袱。

??解限之後綠城果子隨風落



??關於宋衛平提及的第三點,在來自融創團隊的綠城總經理田強的公開信中得到瞭側面印證。他表示,融創團隊接管綠城之後,梳理瞭公司所有項目的開發

??孫宏斌接盤後,以狼性營銷著稱的融創團隊,確實在綠城房源的去化上下瞭很大功夫。

??以浙鐵綠城·玫瑰園為例,最初業界普遍預計開盤單價在2萬元以上。但隨著一路之隔的萬達開出1.5萬元/平方米的超低價,綠城迅速將開盤均價調整為1.8萬元/平方米,遠低於預期的價格引發購房者狂熱,400多套房源一搶而空。

??嚴躍進分析稱,到瞭下半年限購政策開始逐漸放開,尤其是宋衛平的綠城大本營浙江市場,回暖跡象很明顯,尤其在庫存壓力的釋放上。從這個角度看,宋衛平撤出綠城的時候,恰是綠城復蘇的時候,所以他大概心有不甘。

??但是,理想豐滿,現實骨感。

不同市場環境及變化、項目庫存狀況、平衡現金流和利潤的因素、制定靈活策略堅決執行去庫存,自8月開始業績翻番、持續增長超越,10月又達歷史新高,8至



此通過出讓股權緩過瞭勁。如今,政策環境好轉,綠城銷售業績因為政策環境以及融創團隊的努力,去化很快,所以想回來是正常的。”

??然而,僅在次日,於8月25日舉行的綠城中國2014年中期業績發佈會上,上述分析被孫宏斌直接否定,稱“任何情況下都不會放棄這起收購”。

??嚴躍進認為,宋衛平要回歸綠城,並不難。孫宏斌與其私交甚好,自然也沒必要苦守綠城。而且從融創近期的戰略動向看,包括要收購雲南某房企的股權等能看出,退出綠城,也能獲得更充裕的資金。

??如今,融綠並購案再生變數,宋、孫都面對著巨大的心理壓力,尤其是欲悔棋的宋衛平。

??藍城代建業務雖然具備瞭豐富的經驗和行業認同,其規模化和可快速復制的特點容易受到資本市場歡迎,但是其盈利能力低或將加大該板塊獨立上市的難度。

制,甚至僅緣於市場環境切頻下一時的力所不逮,終到瞭需要退隱的時刻。然而曾經指點江山的雄霸之氣,以及對深刻自身烙印企業的戀棧之心,都令他們不可能徹

上半年退出綠城,在於擔憂樓市降溫期下,營銷的難度更大。這也是其此前推出的全民營銷策略開始碰壁的時候。所以,宋衛平也是對樓市調控政策的走勢缺乏預

內容來自sina新聞

??不知是有意無意,宋衛平為自己回來留瞭個後門。其在公開信中表示,“我並非遠離綠城,我仍有堅守的義務。對於房產的品質,服務的品質,我還會以我的責任、能力去擔當”。



??田強在公開信中表示,這四個月裡,圍繞7月7日管理會議確定的“堅守品質、去庫存、控節奏和投入、盤活資產、調結構”的階段工作思路,綠城結合

??融創接管綠城之後,發揮融創的營銷優勢,通過降價、密集推盤等手段,綠城8至9月份銷售業績兇猛,8月份網簽金額超過32億元,創今年單個城市單月最高紀錄;第三季度超越杭州萬科,以14.17億元冠銷售金額榜首。

??千萬豪宅市場的靚麗成績,隻是綠城在這一輪全國“解限潮”中強勢表現的一個縮影。

??上海易居房地產研究院研究員嚴躍進對《投資時報》記者表示,綠城如此折騰,最大的致命點在於沒有踩對樓市周期走勢的關鍵點。宋衛平之所以在今年

??嚴躍進還表示,藍城的發展計劃並沒有預期的好,主要是上市這個環節有難度。如果拿裡面的代建板塊作為重點培育,可能需要加大業務量。但代建裡面最大的一個成分就是給地方政府代建。如果地方政府決策變動,可能會影響業務。

節奏、支付和資產情況,對不合理的開發節奏和支付堅決調整,對之前若幹年積累下來的對公司經營有重大影響和風險的涉及近30個項目的重難點問題和問題資產

??2014年9月10日,杭州透明售房市場研究院發佈《千萬豪宅市場的歷史轉機》研究報告,統計出7月29日杭州“解限”後一個月千萬豪宅的成交

計。

??在藍城的四大板塊中,養老業務是唯一的“重資產”板塊,對於融資需求最為迫切,有望成為率先上市的業務板塊。但由於資本市場還未有以養老業務獨立上市的公司,再加之藍城養老業務仍處於培育階段,因此是否能夠得到投資者青睞還有待商榷。

??在後“解限”時代,綠城率先卡位,順應市場走勢全面出擊,交出瞭一張極其漂亮的成績單。

??短短幾個月時間,關於這項交易,孫宏斌從任何情況下都不會放棄到放手,宋衛平從不悔到吃回頭草,看客們紛紛表示,猜到瞭開頭,卻猜不到結局。曾經,這個被馬雲傷過的男人,以相似的方式,回報在瞭孫宏斌的頭上。

??據統計,綠城自8月以來一共有12個項目連續15次密集推盤。整個8月,綠城網簽金額超過23億元,創造瞭今年單個城市單月網簽最高記錄。

??一語成鑒,在媒體報道中,宋衛平提及的回歸緣由,正包括上述內容。

??目前,宋衛平與孫宏斌已就相關事項進行協商,並基本達成共識,前者將以略高於此前出讓的價格回購相關股份。對於近50億元的資金缺口,或將由多名投資者填平,市場盛傳的東方資產應該隻是與宋在談的其中一方。

10月三個月綠城完成合約額352億元、合同額283億元、銷售回款235億元。

??“解限潮”中綠城銷售表現如此強勢,融綠合並後的進一步“渠道下沉”功不可沒。隨著大量的融創營銷骨幹充實到綠城各項目,綠城的營銷體系變得更為立體。

??除售樓處的接待界面重新梳理外,派單、二胎貸款率利年息拷客、內購、圈層活動和事件營銷也全面鋪開。更為進取的“行銷”方式帶來瞭銷售業績的大幅增長。

底退出舞臺。二出江湖乃個例,時常顧問恐常態,於己於人這也算一種中國特色的餘熱效應。就像白居易所雲:唯此中隱士,致身吉且安。

數據,綠城·桃花源以成交7套、簽約金額2.8億元的成績,位列別墅類第一名。此次,綠城共有7個項目登上榜單,成為該份報告的“絕對主角”。

以退為進 宋衛平留得後門終返綠城

??8月24日,融綠股權交易平地生變。據港媒報道,融創、綠城並購案遇險。香港證監會認為,融創中國與宋衛平屬於一致行動人士,合共持股超過三成,因此,融創需要提出全面收購要約。

??宋衛平留著悔棋的後門

??宋衛平於融創綠城股權收購發佈會上的聲聲皆淚言猶在耳,時隔半年,這個一隻腳已跨出綠城的前掌門人,卻要把腳收回,重掌綠城。

??藍城還在嗷嗷待哺培育期

??綠城的復蘇給瞭宋衛平新的希望,而此時,他的藍城還正在嗷嗷待哺中。

??10月20日,宋衛平首次以藍城董事長的身份公開亮相,說未來農業板塊最大,四個板塊都有上市計劃,且說藍城越快上市越好。在5月23日的並購發佈會上,老宋還說藍城要做得比綠城好。

??據知情人士向《投資時報》記者透露,宋衛平欲重回綠城的事實已基本確定,而這條重磅消息更是內部人士故意放風,想先試探輿論風向。

??在創立藍城後不久宋衛平即推出瞭“三年內實現優質資產上市”的計劃。隨後,宋衛平個人舉牌,欲借殼香港百威國際實現資產上市,但從各業務板塊的運營情況看,上市難度仍然較大。

??藍城核心業務分為四大板塊:代建、頤養、農業、健康。

??做代建,是綠城向輕資產運營轉型的延續;做養老、健康,有著老吾老以及人之老的信念;做現代農業,更是傢鄉情懷使然。

??這四大板塊除瞭起步稍早的代建業務已稍有起色,養老、健康和現代農業三個板塊仍帶有濃鬱的理想主義色彩,不僅燒錢且行業前景遠未明朗。

??截至2014年9月19日,藍城集團已簽約代建項目170個,總占地面積2000多萬平方米,總建築面積二胎土地4000多萬平方米,預計總可售金額1800多億元。其中,在全國各地承建保障房和安置房項目的總建築面積達1500多萬平方米。

??若上述事件成真,融創最終需拿出近200億元做全面收購。對此,業內人士分析,由於涉及金額龐大,預計融創最終或放棄收購計劃。

??從5月份公開的宋衛平內心剖白來看,其轉讓股權的決定,首先來自於退休需要。但有此需求的並不是他,而是其拍檔壽柏年。同時,因為高端住宅的限購政策,綠城“被限制的客戶太多,成瞭難以消化的庫存”。

??宋衛平正準備啟程去的東邊暫時還亮不起來,而剛剛準備起身離開的西邊卻亮瞭。宋衛平的不甘與孫宏斌的猶疑,讓前者重返綠城這個戲劇性的轉身變成可能。

??今年5月22日,宋衛平及其一致行動人將綠城中國24%的股份連帶控制權賣給孫宏斌,作價62.98億港元。收購完成後,融創將持有綠城約24.313%的股份,和九龍倉並列成為第一大股東。綠城曾經的老大宋衛平降為第三大股東。

??上述知情人士對《投資時報》記者表示,“宋衛平當時離開可謂現實所逼。除瞭當時政策環境太差,綠城現金緊缺,宋也有一些難以啟齒的個人原因,因

??而從養老項目看,也是一個資金的問題。但目前來看,資金獲取還是比較難的,尤其開發周期比較長,此類市場沒有預期的好,尤其在剛試點的時候,容易發生市場份額飽和、難以擴張的尷尬。

??首先是他本人接到大量業主投訴,主要是質量問題,比如青島項目;其次,諸多業主對失去宋衛平的綠城表示擔憂;再次,孫宋雙方在做事和考慮問題方面,有諸多不同之處。

??耐人尋味的是,就在此消息瘋傳之前的10月20日,宋衛平以藍城董事長身份出席某品牌發佈會。面對記者“現在政策對高端市場利好,是否後悔賣掉綠城股權”的提問,宋衛平搖頭表示,“事情做就做瞭,不悔”。

??如今看來,上述兩點離開的緣由頗顯牽強。其一,退休並非宋衛平本意;其二,碰上杭州“解限”政策落地的時間點,更是令宋衛平深感不甘,命運弄人。

新聞來源http://sy.house.sina.com.cn/news/2014-11-15/08525939188027648951619.shtml

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